在2025年Formula E电动方程式世锦赛上海站大赛上，老凤祥承当了官方奖杯、奖牌和协作协作伙伴的人物，并借此展开了营销活动。

  老凤祥品牌方对界面新闻称，“赛车运动是近年来最圈粉年轻人的运动赛事之一，老凤祥能与世界汽联官方Formula E赛事协作，是品牌年轻化、‘拓层圈粉’提高影响力的行动。”

  在2025年5月举行的上海浪琴举世马术冠军赛期间，老凤祥则冠名了其间的1.5米障碍赛。赛事期间，老凤祥举行了黄黄金饰品品、金器工艺著作快闪展览。

  从公开信息看，老凤祥将在与体育赛事IP协作方面投诸更多精力。在2025年5月1日，上海老凤祥有限公司与上海久事体育产业开展（集团）有限公司 （以下简称“上海久事”）、迈巴赫奢侈品亚太有限公司（以下简称“Maybach迈巴赫亚太”）签署 《战略协作协议》，三方树立长时间、全面的战略协作伙伴联系。

  上海久事是上海浪琴举世马术冠军赛、F1上海大奖赛、劳力士上海大师赛等世界尖端赛事在我国的引入方和运营办理方。依据此次的三方战略协作协议，老凤祥将帮忙Maybach迈巴赫品牌在我国和亚太商场的营销推行，而借由与Maybach迈巴赫品牌的协作，提高“老凤祥”与“久事体育”品牌的世界闻名度与职业口碑。

  Rolex劳力士在资助F1赛事的那些年，其品牌商标出现在全球各个赛场的夺目方位，并经过赛事传达触达全球亿万观众。劳力士仍是美国网球公开赛、英国温布尔登网球锦标赛、上海大师赛等尖端网球赛事IP的大会计时和官方协作伙伴。

  而美国珠宝商Tiffany蒂芙尼为纽约马拉松、名古屋马拉松，美国“超级碗”、美网公开赛等多个闻名体育赛事打造官方奖杯和奖牌。2023年末开端，蒂芙尼为扩展在我国商场的影响力并打破圈层认知，与上海马拉松协作，为该世界马拉松赛事的官方奖杯协作伙伴。

  当时户外运动商场火爆，赛车、网球等从前的小众赛事在年轻人傍边走俏，传统品牌也因而把赛事协作视为改动花了钱的人其固有认知、扩展品牌影响力的重要手法。

  老凤祥告知界面新闻：“老凤祥未来的运营出售的战略将继续倾向年轻化并具有论题性，未来将把更多宣扬推行资源向线上延伸，并凭借在上海举行的各类世界尖端赛事，来为品牌刻画新的形象及认知。”

  2025年，老凤祥在天猫开设品牌旗舰店。这也是老凤祥迄今为止初次开设线活动初期，老凤祥在天猫品牌直播间初次举行古法黄金工艺首饰大秀直播。依据淘宝天猫珠宝饰品职业供给的数据，这场直播超越百万人观看，老凤祥当日品牌成交额打破千万元。

  老凤祥品牌方对界面新闻表明，未来期望可以经过更多线上途径，来传达宣扬其主推新品。

  现在最炙手可热的老铺黄金、本乡商场尖端规划的周大福珠宝等品牌多年前就已布局线上直营途径。依据亿邦动力计算，在2025天猫618活动前半程（2025年5月16日至5月26日），老铺黄金、周生生、周大福、老庙、菜百品牌位列天猫黄金品类的品牌出售榜单前五。

  2024年，老凤祥公司完成经营收入567.93亿元，同比下滑20.50%；完成总赢利34.18亿元，同比下滑14.1%；归属于上市公司股东的净赢利19.50亿元，同比下滑11.95%。2025年第一季度，老凤祥公司的营收较2024年同比有所下滑。

  事实上老凤祥公司在2024年一季度的成绩还处在前史顶配水平。尔后成绩收入一路下滑。除了高基数要素，老凤祥公司在5月举行的出资者联系活动上表明，金价不断上涨到前史高位按捺了花了钱的人非出资黄金产品的购买需求。而其出售占比中，工艺金和首饰金等非出资类产品占比较高。

  老凤祥公司2024年财报显现，老凤祥黄金珠宝首饰全年经营收入同比下滑19.31%，黄金买卖全年营收同比下滑26.42%。前者在公司的营收占比约为82.89%。

  “谷子经济”近年来已成为新消费趋势，撬动了规划超千亿元的商场。老凤祥也想捉住这一风潮，与动漫、潮玩、游戏等IP协作。2024年，老凤祥推出的“谷子”产品就包含与万代南梦宫协作推出的“高达”纯黄金系列新产品、联名米哈游开发的《星穹铁道》系列新产品，以及与网易游戏旗下手游《蛋仔派对》协作的黄黄金饰品品产品。